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    1. 百舸爭流,多業態運營打造特色IP | 盤點2023國內主題樂園

      原標題:百舸爭流,多業態運營打造特色IP | 盤點2023國內主題樂園

      關注搜狐旅游,孕育中國旅游新IP!

      2023年伴隨著疫情結束,旅游行業的供給端和需求端都迎來全面復蘇,中國旅游業開啟了屬于自己的高光時刻。

      從國內文旅度假消費市場的體量基礎及增長趨勢來看,主題度假樂園的市場復蘇強勁,并呈上升狀態。目前我國主題公園正進入綜合發展階段,多元化IP、虛實及沉浸式體驗玩法被廣泛應用,綜合娛樂互動、科普教育、影視IP等多元素為一體的特大型樂園不斷建成。

      綜合來看,國內主題公園綜合競爭力懸殊較大,中式主題樂園發展依然相對滯后,北環球影城、南迪士尼,依然是國內主題樂園的“頂流”。

      本期是2023年全國旅游景區品牌影響力報告(之三):主題樂園類。

      * 以下排名不分先后

      01

      迪士尼度假區

      年度關鍵詞:IP頂流、瘋狂動物城

      相關數據顯示,2023年,全世界最賺錢的50個虛擬形象中,迪士尼擁有9個。強大的IP庫,既是迪士尼的護城河,也是印鈔機。今年6月,迪士尼也迎來了第四輪漲價。

      迪士尼2023財年第三季度財報顯示,作為迪士尼的第二大收入來源,迪士尼樂園、體驗和產品在報告期內的收入為83.26億美元,同比增長13%,部門運營收入為24億美元,同比增長11%。迪士尼在財報中提到,該部分的業績增長主要是靠上海迪士尼度假區與香港迪士尼度假區的收入帶動。

      目前迪士尼正持續投資上海和香港這兩大區域市場。其中全球首個“瘋狂動物城”主題園區于12月20日在上海迪士尼度假區開放。而全球首個及最大型的《冰雪奇緣》主題園區——魔雪奇緣世界,也于11月20日于香港迪士尼樂園度假區開幕。

      從米老鼠、白雪公主、獅子王、復仇者聯盟到汽車總動員,迪士尼通過自主開發、挖掘經典和斥資收購,一步步建起了自己的IP帝國??梢哉f,讓迪士尼屹立百年的核心,始終是IP。

      誠然,目前迪士尼的IP創新能力有所減弱,2013年至2023年十年期間,除了《冰雪奇緣》和上海迪士尼發布新IP玲娜貝兒以外,其余均差強人意。值得一提的是,玲娜貝兒沒有影視內容支撐,只能參與主題公園和周邊產品的售賣,影響力和吸金能力與經典IP相差甚遠。

      此外,在大流量之下,迪士尼每一個細節都被放大觀察。后續迪士尼要進一步加強員工培訓,以期給游客提供更美妙的樂園沉浸感,但無論如何,目前的迪士尼,仍然是當之無愧的IP頂流。

      02

      環球影城度假區

      年度關鍵詞:7大主題區超級IP,后來居上

      環球影城自2021年開業以來,憑借著與多個全球知名IP聯名,吸引了北京周邊乃至全國的大量游客,與上海迪士尼一同把中國主題公園產業推向新的高度。

      今年以來,北京環球影城于3月舉行了王者榮耀英雄盛會,帶來了集娛樂演出、角色見面會、主題餐飲與商品于一體的沉浸式主題體驗盛宴,是北京環球影城與中國本土潮流文化深度結合的又一次嘗試,完美迎合了年輕消費者的喜好,在五一期間收獲超高熱度。

      此外,北京環球度假區還在今年10月推出了“驚彩”環球萬圣節限定活動,在12月啟動了“冬季假日”圣誕主題活動,隔一個月就出新活動,不得不說環球影城實在是太卷了。

      搜狐旅游通過監測一年來各大旅游風景區的搜索熱度、運營指數和輿情指數發現,國內各大主題樂園在2023年營銷動作不斷,熱度都很高,開業不足三年的環球影城度假區在一眾主題樂園中品牌影響力排名第二。

      值得一提的是,盡管環球影城迎合節慶推出了不少季節性的營銷活動,但目前仍舊沒有新園區的消息,在沒有新園區的情況下,北京環球影城后續或許要考慮的是,如何保持其對游客的吸引力,帶給游客常來常新的體驗。

      03

      華僑城 歡樂谷

      關鍵詞:遍地開花,不可低估

      盡管沒有像迪士尼和環球影城一樣手握頂流IP,但歡樂谷的實力仍不可低估。

      今年中秋國慶期間,歡樂谷集團營業收入再創新高。根據官方數據,歡樂谷集團中秋國慶黃金周接待游客同比增長40%,營業收入按可比口徑超2019同期水平創新高。今年上半年華僑城實現194.38億元的營收,同比增長18.56%;上年同期調整后凈利潤為1.06億元。

      具體到各地區,也都一片欣欣向榮。天津歡樂谷營收同比歷史最優年翻一番;成都歡樂谷關鍵經營指標全面提升;北京歡樂谷創收超2019年同期水平;深圳世界之窗“超級黃金周”接待超20萬游客;深圳歡樂谷接待游客按可比口徑同比增長超六成;重慶歡樂谷國慶黃金周入園人數再創新高,榮登本地熱門景區TOP3;武漢歡樂谷晉升武漢熱門景區TOP3;南京歡樂谷三次榮登央視。

      綜合來看,歡樂谷系列定位于我國經濟發展較為發達的地區,借助占優勢的社會經濟發展基礎,并通過國潮、夜經濟等亮點創新不斷出圈,達成在發展基礎、市場影響和經營績效三大維度上的整體領先水平。

      此外,和單日票528元的環球影城、年卡1899元的迪士尼比起來,399元就能擁有一張年卡的歡樂谷雖然在IP方面處于弱勢,但其優越的地理位置,對于周邊房價和物業帶動的升值以及對于游樂設備的升級,都是年卡消費者們不會拋棄它的堅定理由。

      04

      海昌

      關鍵詞:押寶頂流IP,觸底反彈

      今年以來,海昌在主題公園的“主題”上持續發力,在公園板塊“深入落實IP戰略”,9月開業的鄭州海昌海洋旅游度假區呈現的“全球首座奧特曼主題小鎮”,開業便遇上國慶長假,出道即巔峰。黃金周假期8天度假區累計接待游客16.5萬人,整體客流表現超出預期。此舉完成了海昌在中原布局,同時豐富了鄭汴洛經濟帶文旅項目,擴大市場影響力。

      在海昌的現有合作IP中,“奧特曼”、“航海王”等IP主要面向青少年、年輕群體消費客群,同時,海昌海洋公園還落地了少兒客群類IP“Baby Shark”,以達到各年齡群體全面覆蓋的目標。

      除了奧特曼、航海王等國際性頭部、頂流IP,海昌還和上影元開展合作,獲得電影《大鬧天宮》的形象相關商品開發權。在“中國傳統文化+線下旅游消費”的開掘上下足了功夫,試圖從極具特色、家喻戶曉、具備較高美學特征的經典IP入手。值得一提的是,海昌海洋公園的“自有IP”也在迭代開發,譬如富有海洋特征的藍星女王海靈兒。

      根據海昌發布的半年報顯示,2023上半年,海昌收入較2022年同比增長190.4%。將IP戰略深度嵌合至自有以及遍及全國的關聯運營項目中,給海昌帶來了新的活力,后續商業化效果極度突出的頭部IP將繼續在海昌相關業務中扮演重要角色。

      05

      長隆

      關鍵詞:自主創新、吉尼斯記錄

      位于廣州番禺的長隆主題公園以珠三角地區為大本營,集中布局了廣州和珠海一系列度假區,是中國最大規模的綜合性主題旅游度假區之一。

      其中廣州長隆歡樂世界、橫琴長隆海洋王國都進入了全球排名前25位的娛樂主題公園榜單。依托已經成型的兩大度假集群,仍然不斷吸引著廣大游客前去游玩。

      2023長隆集團也有新動作,9月16日,長隆集團全新打造的最大的室內樂園,長隆宇宙飛船開啟試營業。吉尼斯世界紀錄認證官在現場正式宣布了長隆宇宙飛船榮獲包括“最大的室內樂園”在內的七項吉尼斯世界紀錄稱號。

      近年來,長隆集團還堅持自主創新,不僅推出了“大熊貓節”“水上音樂節”等豐富多彩的品牌活動,還打造了“卡卡”“琦琦”等吉祥物,提升了品牌知名度。

      06

      華強方特

      關鍵詞:主打下沉市場,適合中國寶寶體質

      華強方特堅持文化與科技融合發展,在品牌主題公園打造方面,通過高新技術、文化創意、沉浸式體驗,深入挖掘優秀傳統文化、紅色文化、地方特色文化,塑造了“方特歡樂世界”等主題公園品牌,“讓世界更歡樂”的品牌口號深入人心,成為國際知名文旅品牌。

      綜合來看,52%的方特系列主題公園坐落于五大城市群內,這和方特系列主題公園的定位密不可分,聚焦于“二三線”城市, 構建富有中國傳統文化特色的主題公園,由此達成差異化經營,雖綜合競爭水平未達領先程度,但成功取得了當地政府與市場的青睞,還擁有知名IP《熊出沒》。

      值得一提的是,方特近年來更多地講本土文化元素融入主題公園的發展設計。迄今為止,方特已在天津、青島、寧波、臨海、臺州、菏澤、宜春、駐馬店等地陸續規劃落地了熊出沒主題酒店、熊出沒樂園、熊出沒水上樂園、熊出沒小鎮,形成了多個設施一流、規模宏大、配套完善的文旅集群,“動漫+文旅”的產業融合效應日益顯著。

      07

      宋城演藝

      關鍵詞:悶聲發大財

      不同于迪士尼、PPMT、環球影城等樂園靠IP自帶流量,宋城演藝采用的是“宋城主題公園+千古情演藝”的商業模式,基本都是在景區附近建設主題樂園,如此便可以得到周邊景區的導流。

      于游客而言,都來旅游了,在附近的主題公園逛一逛看看演出也挺不錯的,更何況還有導游的大力推薦。所以可以說場場爆滿,而且最重要的是,消費者復購率極高。

      自疫情結束以來,宋城演藝今年上半年恢復性增長迅速。根據其最新發布的2023年半年報來看,上半年,宋城演藝實現營收7.41億元,同比增長562.85% ,歸母凈利潤3.03億元,同比扭虧。

      值得注意的是,隨著宋城演藝在各大城市快速復制擴張,其管理和服務質量卻沒有同步跟上。對于宋城演藝來說,一邊是飄紅的業績,一邊是受到眾多游客調侃的“演藝”,口碑直線下降。作為中國演藝第一股,卻有“不去后悔,去了更后悔”的招牌評論,顯然不利于品牌的長遠發展。

      盤點過往一年全國主題度假樂園的人氣口碑和品牌傳播影響力,搜狐旅游認為,區域良好的社會經濟發展水平促成了主題公園的落地發展,為主題公園提供了全方位的支持,帶來了龐大的客流量,隨著主題公園的建設和發展,其知名度和市場影響力進一步擴大,它們或成為城市又一張旅游名片,對于反哺城市IP、帶動提升城市形象、城市活力和地區關注度也發揮著重要的助推器作用。

      目前來看,迪士尼和環球影城兩家國際品牌主題公園手握知名IP,雖進入中國市場時間較短,但已占據了我國主題公園的發展前沿,市場地位均難以撼動,國內品牌主題公園或可借鑒其發展經驗。

      中國現已成為全球最重要的主題樂園市場。據統計2021-2025年中國有約80個樂園計劃開業,一線及新一線城市是國際IP落子中國首選,二三線城市成為本土品牌的熱門選擇,市場和產業規模還將進一步擴大。

      如今越來越多的主題公園兼具IP融合的主題景觀、文化科技滲透的體驗項目、充分互動的演藝活動,給游客帶來了更為直觀優良的游玩體驗。與此同時,國內主題公園品牌化程度日益提高,從以自然景觀、微縮景區為主,到以地域文化、地方民族特色為主,再到高科技、動漫以及影視IP被應用其中,正在逐步形成“產業鏈”。

      其中,以歡樂谷、方特、海昌海洋公園為代表的國內主題公園品牌開始著重于品牌的擴張發展,在東、中、西地區逐漸形成各個主題樂園間的構建連接,完善品牌建設。

      值得一提的是,“產業鏈”不僅僅有利于國內主題公園品牌擴大市場占有率與品牌知名度,更能擴充現有中國主題公園品牌矩陣,助力中國主題公園品牌逐步走向國際市場。

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